Was ist Arbeitgeberattraktivität?

Arbeitgeberattraktivität bezieht sich darauf, wie ein Unternehmen oder eine Organisation als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird. Dies umfasst gute Arbeitsbedingungen, eine positive Unternehmenskultur und ansprechende Aufgaben. Eine hohe Arbeitgeberattraktivität ist entscheidend, um qualifizierte Mitarbeiter:innen zu gewinnen und langfristig zu binden. Sie kann zu einer höheren Bewerberzahl, geringerer Fluktuation, höherer Mitarbeiterzufriedenheit und einem positiven Unternehmensimage führen.
Die Wahrnehmung der Arbeitgeberattraktivität entsteht größtenteils durch Mundpropaganda von Mitarbeiter:innen, Bewertungsportale wie kununu und Arbeitgeberwettbewerbe wie Great Place to Work. Ein guter Social-Media-Auftritt kann ebenfalls das Image als attraktiver Arbeitgeber fördern.
Um die Arbeitgeberattraktivität zu gestalten, können verschiedene Maßnahmen ergriffen werden, wie die Integration neuer Mitarbeiter:innen, eine inspirierende Vision und Führungskultur, eine offene Kommunikation, eine Feedback-Kultur, Anerkennung und Wertschätzung, individuelle Entwicklungsprogramme, Maßnahmen zur Work-Life-Balance und faire Gehälter.
Zur Förderung der Arbeitgeberattraktivität kann auch eine starke Arbeitgebermarke entwickelt werden. Dies erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing und HR. Wichtige Berührungspunkte mit potenziellen Mitarbeiter:innen sind Bewerbermessen, Hochschulkooperationen, Karriereseiten, Social Media und Bewertungsportale.

Die Arbeitgeberattraktivität wird durch Kennzahlen wie den Kununu Score, Platzierungen bei Arbeitgeberwettbewerben, Fluktuationsrate und interne Mitarbeiterbefragungen gemessen. Unternehmen mit hoher Arbeitgeberattraktivität haben einen guten Ruf und ziehen qualifizierte Bewerber:innen an.
Insgesamt ist die Arbeitgeberattraktivität ein strategisches Ziel vieler Unternehmen und Organisationen, da sie einen wichtigen Einfluss auf die Mitarbeitergewinnung und -bindung hat.